Het Amerikaanse bedrijf Asbury Graphite & Carbons startte een eerste Europese vestiging in Maastricht. Purpose verzorgde de opening onder andere door de gigantische machine die grafiet produceert met een flitsend licht- en muziekspektakel in gang te zetten. Daarnaast werd er in de grote bedrijfshal een sfeervolle ruimte gecreëerd voor onder andere de ontvangst, de lunch en de feestelijke afsluiting.